Contentstrategie en webredactie

Vraag: adviseer over en verzorg de content van KPMG.nl

Klanten en prospects laten zien dat je weet wat er speelt in hun branche. Je visie, kennis en ervaring tonen. En potentiële nieuwe medewerkers ervan overtuigen dat je een aantrekkelijke werkgever bent. KPMG Nederland had duidelijke wensen voor zijn nieuwe corporate website. Toen KPMG International een nieuw webplatform voor alle KPMG-landen lanceerde, ging het licht op groen. KPMG Nederland schakelde Sabel Online in voor de contentstrategie. We adviseerden onder meer over doelstellingen, boodschappen, sitestructuur en tone of voice. Vervolgens verzorgde onze zuster Sabel Communicatie de productie van de nieuwe webteksten.

Aanpak: van contentstrategie en online teksthuisstijl tot productie en coördinatie

Techniek, overkoepelende sitestructuur en vormgeving werden verzorgd door KPMG International. Daarbinnen had KPMG Nederland alle ruimte om de corporate website op te zetten vanuit de belevingswereld van (potentiële) klant en werkzoekende. Vóór Sabel Communicatie die redactieslag kon maken op basis van schriftelijke en mondelinge input, ontwikkelden we een contentstrategie en stelden we een online teksthuisstijl vast die aansluit bij de kernwaarden en ambities van KPMG Nederland. Daarnaast selecteerden en plaatsten onze collega's van Sabel Interim een content lead die samen met de KPMG-projectleider de contentproductie (tekst, foto’s en video) coördineerde: van eerste afstemming met de business en stafafdeling tot migratie.

Resultaat: een website die klant en werkzoekende nieuwsgierig maakt

Van een rijk gevulde online bibliotheek hielpen we KPMG.nl omvormen tot een informatieve, ontvangergerichte website die nieuwsgierig maakt. Geen gedetailleerde beschrijvingen van diensten en organisatie-onderdelen meer, maar content waarin KPMG klanten aanspreekt vanuit actuele vraagstukken. Met als doel prospects en klanten te stimuleren om contact op te nemen met het accountants- en advieskantoor. En we schonken extra aandacht aan potentiële nieuwe werknemers: studenten, starters en professionals spreken we apart aan, onder meer met testimonials van KPMG’ers in woord en beeld. Als borging van ons werk leverden we op basis van de teksthuisstijl een praktische set schrijfrichtlijnen en adviezen op voor de interne of externe redacteur die verder werkt aan het vernieuwde KPMG.nl.