Contentproductie

Sabel Online is nóg full-servicer dan andere online bureaus. Want naast concept, design en development hebben we ook contentproductie in huis. Op basis van een contentmatrix, waarin we vastleggen welke informatie waar en voor wie gepubliceerd wordt, ontwikkelen we webtekst, verzorgen we fotografie en online video, en maken we content voor uw site of intranet op in uw CMS voor publicatie.

Contentmatrix: overzicht en inzicht met een praktisch hulpmiddel

Een contentmatrix biedt overzicht over alle content voor uw website of intranet. En inzicht in de kern van die content, welke broninformatie nodig is, enzovoort. Zo koppelen we informatiearchitectuur aan online strategie. In een spreadsheet leggen we voor elke pagina onder meer vast:

Doel en doelgroep
Belangrijkste boodschap van de pagina
Trefwoorden voor meta-informatie als paginatitel en meta–omschrijving (voor vindbaarheid)
Broninformatie en interviewkandidaten

Door ook de (bron voor) beschikbare input in te vullen, evenals wie de tekst (nog) moet autoriseren en welke status de content dan heeft, wordt de contentmatrix een praktisch hulpmiddel voor de webredacteuren én de opdrachtgever om overzicht te houden.

Tekst volgens webschrijfregels en SEO-richtlijnen

De tekstschrijvers van ons zusterbedrijf Sabel Communicatie schrijven webcopy volgens de richtlijnen van schrijven voor het web. Dit betekent dat ze onder meer rekening houden met:

Hoe mensen lezen van een beeldscherm (langzamer en ongeduldiger dan van papier)
De verhouding woord-beeld (die anders is dan in offline media)
Doel- en doelgroep van de webtekst en -pagina’s (zoals vastgelegd in online strategie en contentmatrix)
Waar en wanneer mensen wel of niet scrollen (dat verschilt per type pagina)
Scanbaarheid van de tekst:
Omgekeerde piramide (belangrijkste boodschap bovenaan)
Informatieve titel (en niet zozeer prikkelend of grappig)
Elk (deel)onderwerp een eigen alinea
Elke alinea een informatieve tussenkop
Opsommingen
Gemarkeerde woorden

Bovendien zorgen onze copywriters ervoor dat, naast het feit dat de ontwikkelde pagina’s SEO-vriendelijk zijn, vooral ook webcopy gericht is op vindbaarheid via zoekmachines (Search Engine Optimization, SEO). Ze schrijven altijd:

Een voorstel voor de URL oftewel het adres van de pagina, bijvoorbeeld: http://www.sabelonline.nl/concept-en-realisatie/schrijven-voor-het-web.
Een title-tag oftewel de tekst in de titelbalk van de browser. Bij voorkeur is die korter dan 65 tekens, het aantal dat Google weergeeft op zoekresultaatpagina’s.
De meta-omschrijving (tekst onder de paginatitel op zoekresultaatpagina’s), want, hoewel die niet van belang is voor vindbaarheid, is deze ‘meta description’ wel belangrijk voor de zoekende lezer. Bij voorkeur is ie korter dan 150 tekens; het aantal dat Google weergeeft.

Beelden geselecteerd uit stockmateriaal of via fotografen

Op een beeldscherm krijgt tekst veel meer aandacht van uw klanten, relaties of medewerkers. Toch is fotografie ook belangrijk, vooral wanneer foto’s laten zien waarover een pagina gaat: informatief beeld, dus. We putten voor opdrachtgevers veel uit stockmateriaal en heeft een keur aan fotografen in ons netwerk. Coördinatie van fotografie neemt Sabel Online u graag uit handen.

Online video voor complexe onderwerpen of menselijke boodschap

Soms is bewegend beeld op uw site of intranet effectiever dan geschreven tekst. Bijvoorbeeld wanneer u een complex onderwerp eenvoudig(er) wilt uitleggen, of emotie, sfeer en gevoel wilt overbrengen. Ook is video vaak zeer overtuigend: zien is immers geloven. En een boodschap verteld door een mens is persoonlijker. Onder meer voor productdemonstraties, werving en selectie of emotioneel geladen boodschappen verzorgt Sabel Online webvideo’s.

Opmaken en publiceren van content