12 september 2011 | Door Gerry McGovern
On a website, lines are like walls, boxes are liked closed buildings and anything constructed to catch the eye is perceived as a marketing trap.I once dealt with a large product company that had a huge banner advertisement taking up half its homepage. It was getting less than 1 percent of clicks. Another company I worked with had hidden the search engine on its homepage because a manager thought it was ugly and that it took attention away from another huge banner ad. We recently tested a task with a description like: “Does product X have feature M?” The answer...
Lees verder
5 december 2010 | Door Boudewijn Bugter
Een effectieve contentstrategie bevat een distributieplan: op welke plekken op internet beantwoordt welke content waarom welke vragen van je klanten? Maar let op: content voor sociale media heeft andere eigenschappen dan content voor je website.
Lees verder
4 oktober 2010 | Door Christiaan W. Lustig
Voor jou is het misschien gesneden koek, maar, hoewel de termen ‘web 2.0’ en zelfs ‘web 3.0’ al bijna weer overgewaaid zijn, kunnen veel bedrijven en organisaties buiten én binnen ons vakgebied nog heel wat leren over het praktisch doodverklaarde web 1.0. Over doel- en doelgroepgericht geschreven, gemakkelijk scanbare en via zoekmachines goed vindbare webtekst. Daarom: 7 praktische tips om je webcopy scanbaar én vindbaar te maken… zonder dat je je website, intranet of CMS hoeft aan te passen.
Lees verder
9 augustus 2010 | Door Boudewijn Bugter
Bezoekers komen doelgericht naar je website en de content die je hen biedt, helpt hen om hun taak te voltooien. De content van je site slaat dus de brug tussen de wensen van je klant en de doelen van je organisatie. Een contentstrategie borgt dat je echt toegevoegde waarde biedt. Maar hoe werk je daar nou zo effectief mogelijk mee?
Lees verder
28 juni 2010 | Door Louise Nell
Het lijkt zo eenvoudig: op een website maak je alle informatie die je als organisatie kwijt wilt voor iedereen toegankelijk. Je core business, je contactgegevens, je werknemers, het laatste nieuws, je toekomstplannen. Maar hoe weet je eigenlijk of wat jij op je website zet, ook datgene is dat je bezoeker verwacht en wil weten? Om dat te bepalen gebruik je een contentstrategie.
Lees verder
15 mei 2009 | Door Boudewijn Bugter
Hoe zorg je voor de ideale mix tussen je interne on- en offline communicatiemiddelen? Dat was de centrale vraag van het onderzoek dat ik in de afgelopen maanden uitvoerde. Conclusie: de ideale, ‘universele middelenmix’ bestaat niet. Wat ik wel ontdekte, was dat communicatieafdelingen hun intranettaken verzaken. En dat er weinig vanuit de functie en context voor medewerkers naar onderwerpen wordt gekeken, maar veel vanuit de middelen wordt gedacht. De opvallendste conclusies op een rij.
Lees verder
16 april 2009 | Door Floor van Riet
Wie vernieuwt niet eens in de zoveel jaar zijn website? Bij zo’n vernieuwingsslag komt vanzelfsprekend altijd het contentmanagementsysteem (CMS) aan de orde. Doorgaan met het oude? Of kiezen voor een nieuw CMS? Het selecteren van een nieuw CMS is een pittig proces. Kies je voor open source of een commercieel ontwikkeld, ‘closed’ source CMS? Bij die afweging spelen kosten, service, continuïteit, flexibiliteit en (on)afhankelijkheid een belangrijke rol.
Lees verder
